Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization) или, более привычнее, SEO, это целый комплекс работ на сайте с целью  поднятия его в топе поисковых систем по ключевым словам, что приводит к повышению посещаемости сайта, что в свою очередь повышает прибыль от ресурса.

Оптимизация сайта включает большой комплекс работ с различными расчетами. Эффективность оптимизации выражается во времени, за которое сайт выходит на требуемую позицию в поисковых системах и в конверсии сайта. Конверсия в интернет-маркетинге подразумевает под собой отношение общих посетителей сайта к покупателям. Т.е. Если на сайт заходит 500 уникальных посетителей в день и 7 человек делает покупку, то процент конверсии в данном случае будет составлять 1,4 (7/500=1,4). По данным за 2010 год, сайт с самой большой конверсией (41,7%) - http://www.schwans.com/ работает в сфере онлайн заказов блюд.

Направления работы

Поисковые системы высчитывают релевантность сайта по двум критериям: плотности ключевых слов и индексу цитирования сайта. Это составляет внутренние и внешние работы по оптимизации. Внутренние работы производятся  непосредственно на самом ресурсе пользователем с правами администратора и включают в себя написание уникального контента с включением ключевых слов, стилистическое оформление, улучшение навигации и использование внутренних ссылок.

Внешняя работа делится на статическую и динамическую.

Статические факторы строят релевантность сайта исходя из его цитируемости  другими сайтами, а так же их авторитетности вне зависимости от цитируемого текста. Динамические факторы считают то же самое, но с учетом цитируемого текста.

Внешняя поисковая оптимизация сайта состоит из регистрации в каталогах и поисковых системах, обмен ссылками (партнерский обмен, биржи ссылок), размещение статей на других ресурсах, ведение страничек в социальных сетях, ведение блогов, пресс-релизы.

Существуют специальные сервисы, которые могут регистрировать сайт в каталогах и скупать ссылки в большом количестве, но нужно обращаться сними осторожно, т.к. количество не означает качество.

SEO оптимизация направлена на борьбу с факторами, которые понижают рейтинг сайта в поисковых системах, а именно:

 - не уникальный контент (скопированный с чужого ресурса);

 - перенасыщение ключевиками (спам);

 - длинные ссылки;

 - большое количество внешних ссылок;

 - графическая навигация;

 - переадресация ссылок;

 - фреймы, JavaScript.

Методы оптимизации

В сущности, методы seo-оптимизации можно разделить на три категории. Грань между ними очень тонка, и следует помнить, не все то, что официально не запрещено – разрешено.

Белая оптимизация сайта производится исключительно внутри самого сайта без влияния на поисковые алгоритмы поисковиков. Это переработанная навигация и содержимое, написание пресс-релизов, партнерский обмен ссылками. В итоге работы сайт становится удобным и интересным для посетителя, при чем работы по белой оптимизации не прекращаются.

Серая оптимизация включает в себя переизбыток ключевых слов на странице, превращая его в сложно читабельный («грушевидная груша»). Происходит это методом подбора ключевых запросов и составления предложений, которые будут эти запросы включать. Задача seo-копирайтера при этом расположить слова так, чтоб «тошнота текста» была менее заметна. Применяется также включение ключевиков в HTML теги. Серая оптимизация не запрещена, но некоторые поисковики могут временно заблокировать сайт или понизить в рейтинге. Но в таком случае решение принимает человек, модератор поисковых систем.

Черная оптимизация включает в себя способы, запрещенные поисковыми системами, и их использование может существенно навредить сайту, понизить в рейтинге, а то и вовсе исключить из результатов поиска. В их число входит использование текста одного цвета с фоном, однопиксельных гиперссылок и прочее.

SEO продвижение ресурса это самый эффективный способ рассказать о сайте, продвинуть продукт с целью увеличения продаж или просто с целью рекламы для узнаваемости бренда.

Список статей

Читайте также:

Внутренняя оптимизация

Внешняя оптимизация